恒悦首页-恒悦注册丨首页▪哈喽，爱谷设计的伙伴们，大家好！虽然全国依然在抗疫奋战的紧张氛围中，但我们也要尽自己所能去履行各自的责任，希望病毒不再扩撒，开启抗疫胜利的大门，尽快让一切回归正轨。 爱谷设计通过新型在线办公模式已经早早恢复工作，广大客户可以放心，我们会一如既往的为您提供优质的服务。那么今天的爱谷SHARE也将继续为大家带来我们的案例分享。 今天我们分享的案例是为新华医疗设计的产品，血栓弹力图仪——一种从血小板聚集、凝血、纤、溶等整个动态过程来监测凝血过程的分析仪，用于监测和分析血样的凝结状态。 项目开始首先我们需要与客户做好产品各方面的确认工作。之前的案例分析我往往一开始就进入调研分析，而没有提到项目确认。但这一步其实是非常关键的工作，确认工作如果做不到位，对甲乙双方今后的工作会造成非常大的影响，甚至使设计方向出现严重偏差。所以今后的案例分享，我都会将确认工作做一个简单的介绍。 我们对这款产品的外观构成、内部排布以及适用人群及场景做了充分的确认工作。一般专业类的产品，其外观构成形式大多限制比较严格，这也是专业类产品外观设计的难点之一，这款产品也是如此。内部排布方面，目前有双通道和四通道两种形式，但未来可能还会扩展至6通道甚至8通道，因此设计外观时，未来的可拓展性以及通用性也是我们考虑的重点。在用户和应用场景方面，主要使用者为医生和医疗机构经过专业培训的医护人员使用，应用场景为正规医疗机构中的检验科室，输血科，手术室，麻醉科，输血科，ICU,临床使用等… 通过这些确认的信息，可以为之后的设计奠定一个基础，也为即将开始的调研分析锁定一个范围。 接下来就是调研分析的阶段。之前我曾经讲过，虽然设计研究是属于客户可选择的设计项目，有些客户选择不做，但我们在每次做设计前，都还是要做相应的分析研究的。这次客户也并没有要求做设计研究，但我们还是要对竞品以及环境等做调研分析。 我们首先对此次设计产品的直接竞品进行了分析。可以看到这些产品的形态特征上趋于同化，大多是基本的几何形。我们将这些产品的感官印象做了一些总结，并根据视觉感受将其放置于mapping中，并发现他们有一种从保守感性向革新理性变化的走向，那么是否这就可以作为该类产品设计趋势的定论？我们暂且画一个问号。直接竞品大多相似，那么我们又对间接竞品做了分析。我们选择了体量相似、产品形式相近并且使用场景一致的其他类别的高品质产品。之后再将这些产品同样放置于mapping中，则发现了另一种结果。而后我们需要看一下应用环境及使用者的分析，对两项因素分析得到的需求做了总结，而后将其同样置于mapping中，发现了与之前竞品分析时设计走向的重合区域。这个区域则是我们对这款产品推导出的设计方向。 开始造型创意后，我们为客户提出了三款不同特点的方案，最终偏重关怀趣味的C方案获得客户更多的青睐。之后产品面世也获得了市场的好评。

　　▪一份坚守，便是我们能做出的最大贡献致广大客户的一封信2020的新年刚刚过去，这个最特殊的春节假期也已然结束，然而全国人民心中的阴霾还未退散，抗击新冠肺炎的战役仍在继续。今天我们不做案例分享，只想抒发一点内心的感受，并做出一份小小的承诺。在2月3日，爱谷设计已经全体返岗，重新投入到工作中。为避免病毒感染的风险从而不给社会带来负担，爱谷现开启家中工作在线会议的新型办公模式，一切项目均如常推进，因此我们向所有的客户做出承诺，爱谷设计依然会全身心投入于工作中，为客户提供百分百优质的服务。新客户们也不必担心，虽然可能我们暂时无法见面，但我们正在升级远程会议系统，为我们的沟通提供更便利的条件。我们的公众号在今后也将继续为大家带来设计案例分享，并且我们还计划做一系列的在线视频，在视频中会有更多关于我们做设计的经验、思路、想法以及如何通过设计为客户带来更多的价值，这是我们另一个小小的承诺。在这最特殊的新年假期中，我们停止了走亲访友也见不到热闹非凡，只看到空旷的街道，还有心中隐隐的不安。但病毒的肆虐不会长久，最终我们会迎来春暖花开、国泰民安。而在这战疫的特殊时期，一份坚守可能就是我们普通人能做出的最大贡献。只是，我们坚守的位置有所不同，他们在前线，我们在家中。但我们坚守的信念是相同的，都是自己肩上的责任与担当。致敬那些奋战在对抗疫情一线的所有人，而我们也要坚守自己的职责，在保证不为国家添乱的同时，尽力去完成我们的本职工作，为更快的让一切恢复正轨尽一份绵薄之力。我们不是医护人员，无法献身于抗病一线；我们没有医疗物资资源，无法为前线做物资奉献；我们也没有什么财力，无法给重疫区提供资金捐献；但我们拥有一腔热血，拥有克服一切困难的决心，拥有对设计工作的执著与坚守。2020年虽然刚刚开始就历经磨难，但我们相信，困难终将被克服，不论天灾人祸，终究抵不过众志成城，很快我们就会恢复如常，并跟随祖国再次腾飞。敬待春暖花开，必是国泰民安！三天后便是正月十五，预祝大家元宵快乐！

　　▪今天的爱谷SHARE，我们将时间推移到几年前，来看看我们为重庆润通动力设计的第一款产品——润通R2000iSP静音变频发电机的设计过程。这个项目是我们与润通的第一次合作，而正是这次合作的产品，开启了客户产品线全新的更新，给客户塑造了全新的产品形象。因为是第一次合作，首先我们需要对客户过往的产品进行了解，尤其是着重看一下目前客户最新款的同类产品。我们挑选了1KW~3KW的变频发电机并对其现有外观做了基本的分析，总结了其目前的产品特征。我们先将这些产品放置于mapping中，找到其目前的定位接下来还是每次项目设计前期必须的竞品分析，我们对比国际几大品牌的同类型产品，对他们的外观特征进行比对，并且一一表现于mapping中。之后我们在mapping中划分出不同外观表现的区域，再结合不同规格的产品定位区间的走向，便得到目前世界大行业的设计趋势。分析出设计趋势后，并不能直接决定设计方案，还要考虑终端用户以及使用环境的客观需求，我们对它们也要进行分析总结。之后，根据用户分析得出的结果，再加上竞品同类产品的功用特点，结合之前分析得到的设计趋势，我们最终推导出本次项目明确的产品定位及设计方向。我们本次为客户提出了4款设计方案，最终客户选择了充满性能科技感的A方案。A方案光洁坚实犹如铠甲的侧壳造型给人以科技性能的视觉体验，另外产品侧壳边缘的两排精致通风孔的设计，不仅使得产品外观富于变化，而且增加了进风量，提升了产品性能，从外而内体现出RATO品牌产品的强劲动力。在设计中，我们还为了使用便捷性，为产品增加了拉手与滚轮，为客户提出了两种可能性，最终采取了更加美观的隐藏式轮子，无论安装与拆卸，都不会对整体造型产生影响。在这次项目之后，客户便开启了全新的产品线，之后又推出了同系列的大瓦数产品以及小型便携的新款发电机，并且都沿袭了本次的外观设计基因，确立了产品全新的视觉体系。在突破发电机行业产品老旧死板的形象之路上快人一步，抢占了市场先机。 这次的设计过程就分享到这了，我们在发电机这个领域耕耘多年，积累了不少的案例，之后我们再继续将其他产品案例的设计过程逐个分享，咱们下期债见咯！

　　▪上一期我们回归了医疗行业，分享了一款IVD产品的设计推导过程，不过有些小伙伴反馈说木有看懂，我回顾了一下，发现我们做分享时忽略了对于项目产品的一些介绍，可能导致有些小伙伴不明所以吧。那么今天的分享，我们会把项目的背景以及产品自身的类型功能都做一些介绍，以便大家更方便理解我们设计的过程。好了，闲话少叙，开聊…… 上一期我们介绍了长光华医的AE120化学发光免疫分析仪，那么这次我们依然讲述长光华医的项目，但是另一个类别的产品，SA80全自动血液检测分析仪。 SA80基于免疫微柱凝集试验技术，与适用的微柱凝胶检测卡配合使用进行血型分析，可以完成血型正定型、反定型、Rh血型鉴定、抗体筛查、交叉配血等，易于操作，标准化，自动化，判读客观可靠，敏感度高，结果可长期保存，有利于大量样本操作等优点，有效降低医生负担。 客户对这款产品的市场定位为中高端级别，对应的目标市场是中国市场、东南亚市场、非洲市场、南美、俄罗斯等，目标用户群则是三甲医院及高端体检中心。产品在功能性上的卖点也很明确：微柱凝胶技术、检验结果直观可靠，速度快、检测项目多、性价比高。 客户已经对产品有了明确的定位及目标，那么我们则需要将对应的竞品进行分析，推导设计方向以将客户的期许实现。 既然产品定位为中高端，那么自然要将行业内的高端品牌产品进行对比分析。国际品牌方面我们锁定慧生（美国）、汉密尔顿（瑞士）、强生（美国）、达亚美(瑞士)、戴安娜 （西班牙）等品牌的同类型同级别的产品作为直接竞品进行分析，而国内市场中的主要竞品则为艾德康及爱康。 在各个品牌的分析中，我们对其产品的外观特征进行总结，得出关键点，并将其排布于mapping中，从而得到其各自的外观设计风格。之后将所有竞品结合到同一mapping中，便可以看出整个行业同类型产品的设计趋势走向。 接下来我们再对已确定的目标用户进行分析，寻找出关键的用户需求。 最后结合竞品分析得到的设计趋势以及用户分析得到的用户需求，便可以确定本次项目的设计方向。我们在确定的设计方向区域中，再细分为三款不同侧重点的设计风格，最终客户选择了精密科技但又相对平衡的B方案。 这次的方案要充分体现精密品质同时要清新简洁，因此采用大面积亚克力的透明窗作为主要设计点，其不仅作为产品的视觉焦点，同时也方便观察操作区的运行状况。经过这次的设计，客户的产品焕然一新，也一举打破国内同类型产品老旧呆滞毫无生气的刻板印象，同时对比国际品牌也拥有其自身独特的设计风格与品牌基因，大大提升了产品的竞争力。在产品上市后也得到了市场的高度认可。 Ok，这次的分享过程就到这了，不知小伙伴们是否能看明白，如果有不清楚或者想更详细了解的地方，可以给我们留言，我们共同探讨。就酱~债见！

　　▪大家好，之前我们做了几期发电机产品的设计分享，很多小伙伴看了都反馈说非常棒、很专业，很感谢大家的认可，我们也将继续努力，做出更多优秀的设计，也会持续为大家分享我们的设计过程。不过，发电机发的太多，难免审美疲劳，并且为了避免让人以为我们是发电机专业户，所以今天，我们转换回医疗行业，为大家分享一个实验室检验设备的设计历程。 本次的项目是长光华医的一款全自动化学发光免疫分析仪-AE120，属于中大型的IVD类产品。而之前我们就为长光华医设计过另一款同类产品AE240，在过往的案例分享中也为大家展示过，可见如下图 因为是同一客户的同类产品，所以首先我们要回顾一下上一款产品的设计定位及产品印象，这样同品牌同类型产品在设计风格上不会出现大的偏差，从而避免自相矛盾、混淆产品形象的状况。 虽然大的产品定位是已经确定的，但由于本次项目的产品还是检测原理上有所差别，那么相对应的竞品分析还是不可缺少的。分析过国际一线品牌的产品，我们又对国内目前的几大专业品牌的同类产品进行了分析。 再将客户的产品重新套入mapping中，根据竞品的产品风格及自身已确定的定位，再对本次项目的产品设计方向进行推导。由此，我们得出三个新的设计方向，并且最终，客户选择了清新优雅的A方案。本次的产品，虽说与之前的产品属于同一类别，但其功能及检测原理并不相同，因此客户并没有提出要进行系列化的设计。不过，我们考虑到客户的产品线刚刚展开，品牌及产品形象需要稳固加强，因此，我们在设计上还是考虑了更多的延续性。 之前AE240机型主要强调把不同功能区从形式上独立起来，做到高低错落以适应于用户体验。因此本次产品我们也将左侧区域抬高从而塑造出丰富的层次。虽然设计语言较之前产品更加动感、亲和、简约，也更具未来气息，但整体气质得到了延续。 产品的配色方面，也尝试了两种形式，一种是操作区域均为蓝色，但区分透明和不透明。另外一种则做蓝白搭配，将可观察操作区独立出来。同样的形态不同的材质及颜色，则给人不同的视觉感受，也丰富了终端用户的可选择性。 我们认为产品的系列化设计不应只是如套娃一般大小变化，而同品牌的不同产品又需要有延续性的设计语言进行串联，这样才能使客户的产品在视觉感官上有丰富的变化但又有强烈的品牌基因，从而加深用户的品牌印象，在市场中占有一席之地。本次的设计分享就到这里，咱们下次再会。

　　▪随着时代与科技的进步，在我们的生活中不断涌现出各种新鲜的事物，各种新奇的生活用品更是层出不穷，然而有一个很早就诞生的产品，却从没有进入过我们的日常生活，这个产品名为发电机。大家可能会觉得，这不是理所当然的么，发电机当然跟日常生活挨不上了，那不都是搞建筑搞工业才会用到的东西么？但，为什么就要理所当然，设计就是为了改变那些理所当然。今天，我们就来分享一个发电机的设计项目，ATIMA静音变频发电机系列化设计，看看通过设计，可以带来什么样的改变。本次项目，客户提出产品要面向国外市场，尤其针对日本以及北美市场，并且是小巧便捷适用家庭生活的发电机，并形成系列化产品。然而，在传统概念中，发电机大多用于建筑、道路、工业生产等专业工作领域，提到发电机第一印象都往往都是“力量、粗犷、专业、坚固”这些形象概念，即便是国外一些个人自用的产品，外观上也大多比较保守，仍旧更像工具而非生活用品。因此，赋予发电机生活用品的新标签，则是本次项目的最核心目标同时也是最大挑战。找准设计核心之后，我们认为，本次设计不可单纯在产品外观上寻求突破，而要从更高一级的层面做出特点。因此决定为客户制定全新的品牌策略，打造独特的PI形象体系，从而实现客户的期许。计划决定好，实施的第一步自然还是要进行调研分析。首先通过竞品分析，看到变频发电机领域的发展变化趋势。通过各品牌定位分布对比、产品风格区域划分、新老产品分布对比，我们总结出三大设计发展趋势。接下来再看看用户调研的情况。发电机有着不同的功率区分，其对应的主要用户也是有所不同的。低功率入门级产品，用户多以年轻人为主，他们喜爱追逐潮流，注重产品便携性，因而产品外观时尚会成为他们考虑购买的重要因素。中等功率的产品，用户多以家庭为单位使用，因此变频机产品外观要更加融入家居环境，展现出稳定、亲切、优雅的气质。而这其中，又有一些更追求高品质生活的人群，因此中等功率的产品还需划分出一档高端型，以满足用户更加注重产品的价值感、品质感，因而高端、科技、精致成为他们的附加要求。而大功率产品，用户基本均是以家庭为单位的享受型人群为主，追求高质量生活品质，希望享受科技的高端产品，为其带来的舒适体验。据对用户需求的深刻发掘，我们惊讶地发现，当今美国用户实际上已不将数码变频发电机产品归为传统认知的动力机械类产品，而是定位为用于娱乐的家用产品。这是我们得到的最有价值的信息，也是我们帮助ATIMA品牌寻求差异化的关键！结合上面的调研情况，我们再来看看各大主要竞品品牌形象概念的分析。区别于HONDA的专业经典、YAMAHA的科技创新、KIPOR的平衡中庸，结合多面调研结果，我们成功提炼出“娱乐精神”这一重要的潜在需求，从而赋予ATIMA更加偏向于自然、愉悦的全新品牌定位,一改其之前几乎与HONDA品牌定位相重叠的窘境！Z轴图主要体现品牌革新度。ATIMA尚为新兴品牌，期待业界肯定，故没有考虑过于超前、革新的品牌定位，而是与YAMAHA品牌革新度趋同，以期望取得更大众的品牌认同度。全新品牌形象确立，那么产品PI也要与之统一，从而更加明确、巩固其品牌定位。因此产品的系列化设计，自然就要围绕“轻松、愉悦、自然、精致”的理念来打造。ATIMA系列化产品，也分为几个不同等级，其各自也要有其精准的产品定位。全新的ATIMA系列产品定位没有一个与竞品位置相同，我们巧妙的避开了热销产品的风格元素，为用户带来新颖独特的视觉体验。通过对用户的差异性需求的分析和对ATIMA全新的品牌定位，进而确定了各型产品的定位。本次产品定位不仅囊括了所有变频发电机用户群，而且体现了ATIMA全新的品牌特质。SD1000i为低功率入门级产品，用于户外娱乐供电，为笔记本电脑、手机平板等个人电子设备充电 。虽然属于入门级别，但在产品设计上我们却秉承着顶级的设计思路。SD1000i定位于年轻人为主消费群体，因此产品造型要迎合年轻人酷炫、动感的形象气质。我们摒弃了以往变频汽油发电机“冰冷”的机械工具产品定位，打造出一款符合年轻人气质的娱乐休闲产品。产品整体造型紧凑小巧，酷感时髦；干净利落的形体切割，塑造出极具侵略性的X-Frame造型特征；机身两侧的翅膀型切割不仅巧妙地融合了散热孔的造型，而且增加了产品的整体灵动性；两侧的主标贴采用由浅至深的荧光绿色，并模拟飞行的运动轨迹，搭配机身两侧的翅膀造型，使得发电机整体好像一个小型飞行器，拖着绚丽的光束，高速前行！在产品结构方面我们采用了更为优良的设计，保证整体坚固性的前提下,用最少的壳体数量达到了造型上与众不同的效果，重量减轻的同时又大大降低了生产成本；小巧的体积，在便于携带的同时也能够确保和市电相似的电源输出。无论是造型还是功能性，SD1000i都可以为人们个性酷感的娱乐生活增添更多的色彩！SD2000i为中端产品，用于家庭自驾游，为烧烤架、微波炉、小型冰箱等小型家电供电。它以追求自由休闲生活的家庭为主要消费群体，因此在产品设计上我们使其更适合全家外出时使用，成为能够自然、和谐地融入人们生活的家用休闲产品。产品外观造型端正饱满，圆润柔和，把手与主体浑然天成，整体感强烈；蝴蝶”的元素被巧妙地融入到把手的设计中，给规律的形体注入了灵性，减轻了视觉重量，同时亦赋予了产品优雅高贵的气质；后壳上规律阵列的椭圆形散热孔优化了人机情感的互动，使产品更具生命力；运用“对称”的设计手法，力求达到视觉的平衡和形体的稳定；产品结构方面与SD1000i一样，同样体积小巧，便于携带，并且保证整体坚固性的前提下,用最少的壳体数量达到了造型上与众不同的效果。对于向往轻松、舒适、家庭休闲生活的用户，SD2000i便是最好的选择。AY系列发电机不同于SD系列，它在产品定位上要更高于SD系列，属于ATIMA系列产品中的中高端级别。AY2000i虽然与SD2000i在功率上相同并同属于中端产品，但其所对应的消费人群却大相径庭。AY2000i定位于对生活品质有更高要求、享受型的客户群，他们年龄层次更高并且更为知性，其中有更多女性用户，所以AY2000i的造型更为内敛却更有品质感。产品外观造型简洁端庄，尽显简约之美；把手与机体浑然一体，整体线条犹如限量款复古名包般让人爱不释手；高亮的外壳与金属材质logo相结合，更突显高贵品质；整洁的操控板与平和的出风口展现出优雅沉着的高贵气质。AY3000i是ATIMA系列产品中大功率高端产品，定位的消费人群是以家庭为单位的追求更高生活品质的尊享型人群，他们期望更高端的科技产品所带来的享受与舒适体验。产品外观造型端正稳健，复古的电视机灵感来源却带来强烈的科技感；双提手设计与主体的结合相得益彰，整体感强烈；排风口设计平稳排布，尽显深沉；高亮的外壳与金属材质logo相结合，更突显高贵品质；在AY3000i的结构设计上，除了保持小体积与整体坚固性，我们还在底部加入了转轮，搭配主体上方的双把手，使产品使用更为便捷。通过我们全方位的分析以及全身心投入的设计，最终产品的呈现效果超出客户的预期，不仅完全实现了客户的需求，更是形成了非常独特的品牌及产品个性。在系列化方面，我们摒弃了“刻意统一造型”的方式，而是将PI体系的概念完全融入产品，成为其精髓，最终，即便没有一致的外形，但其统一的设计内涵却将产品完美串联，形成了特点鲜明的系列化产品。我们始终认为，系列化设计不应该仅仅是外观造型或色彩方面的统一这种表面性的，而是要富有更深层、精髓上的传承与统一。该系列产品之后在国外上市，并且在很多市场获得赞誉，之后SD1000i还获得了红星奖，并在广交会中拿到了出口产品设计奖。这次的分享就到这里了，之后我还会有更多的项目设计分享，小伙伴们密切关注哦。

　　▪Hello，爱谷品牌说又与大家见面了。之前我们做了一个系列长篇，以线性的形式，系统的讲了从整体性的品牌设计、品牌形象设计再细分到VI设计及LOGO设计。此后，我们将会开启一些短篇，从品牌设计的主线扩散到一些点上，分析一下与品牌设计相关的一些因素。那么今天咱们说点什么呢？今天咱们来讨论一个很高大上的内容——品牌定位。之前在长篇的开头，咱们就讲过现在越来越多的人听说过品牌设计，并且很多企业都开始做品牌设计了，那么在做品牌设计时肯定又会接触到一个非常高端的概念，那就是品牌定位。品牌定位在之前讲解品牌设计概念时我们曾经提到过，但没有具体的讲。所以今天咱们就聊聊品牌定位，看看它与品牌设计的关系。说起品牌定位与品牌设计的关系，想起曾经在网上看到一些讨论，关于品牌定位是否真的有意义还是说只是设计公司忽悠客户的高级手段，是先有定位从而推导设计还是由设计来推导定位？就好比那个先有鸡还是先有蛋的问题……其实，有这样的疑问就是因为对于品牌定位的概念不清晰，当了解了什么是品牌定位后，前面提到的问题就不再是问题了。咱们先来看看品牌定位书面化的释义：品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。OK，明白不？明白了才有鬼！咱们还是更接地气的翻译一下吧：一个企业要销售产品来盈利，在确定了卖什么和卖给谁以后，就要研究怎么卖了，这个研究过程其实就是品牌定位。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。求豆麻袋~说着品牌定位怎么又蹦出个市场定位，还有产品定位？这两位因为跟品牌定位息息相关，所以就蹦出来了，既然来了自然也要简要介绍一下的。在介绍之前，我想先表明一下他们三位的关系（当然是指逻辑关系，想歪的请自行面壁）市场定位品牌定位产品定位市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。关于市场定位，可能有些人有个误区，以为市场定位就是选择目标市场，其实不然，所谓市场定位是在确定了为之服务的目标市场后对自身进行的一个定位，此时要考虑的不是为谁服务，而是为已确定的人群考虑服务的内容，这其中则会包含品牌定位、产品定位、功能定位、形象定位、价格定位、渠道定位等等……所以市场定位是一个包罗各种定位的概念，并且是在市场细分跟目标选择之后进行的，如果没确定市场，那有何谈定位呢。而产品定位，是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。产品定位是对目标市场与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。这个相对比较好理解了，就是我们要卖的产品应该什么样。这是一项围绕顾客关心的产品功能属性、产品提供的利益价值等等变量进行的与竞争对手相区隔的定位工作。市场定位是包罗各种定位的大前提，在市场定位之后才是品牌定位，而品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。所以就对应了前面提到的三个定位的关系。好了，简要的介绍下市场跟产品定位，咱们还是回归到今天的主要话题。品牌定位的概念释义说过了，那么它的实际作用与意义何在呢？下面咱们就来探讨。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。上面谈到的就是品牌定位实际的作用，那么这样做的意义又在于哪里呢？1.创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。2. 与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。3. 为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。OK，现在大家对品牌定位就应该有个较为清晰的认识了吧。那品牌定位与品牌设计又是什么关系呢？之前的长篇其实就是讲品牌设计，所以在这里就不再重复它的各种概念跟意义了，简单总结一下就好，品牌设计（品牌形象设计）是将品牌定位所得到的策略结论转化为视觉形象进行传播。现在清楚了品牌定位，那么之前先有鸡还是先有蛋的问题就不再是问题了，没有明确的品牌定位有怎么做品牌设计呢。而关于品牌定位就是设计公司忽悠客户的高级手段，这也是因为不了解品牌定位而造成的误会。设计公司在做设计之前，是会做分析与研究的，这其中就包含品牌定位。但是这个品牌定位其实是视觉设计层面的，并非营销战略层面，是基于客户自身的各种定位而进行的设计风格探索。所以并非设计公司以品牌定位作为噱头来忽悠客户。那如果一家企业要打造一个品牌，准备做品牌设计，然而企业自身并没有明确的定位，这时该如何推进呢。正所谓闻道有先后，术业有专攻。这就需要专业的营销策略公司来协助了。战略层面的策划和定位完全是另一套体系，虽说做商业设计必须要对于市场、经济、消费领域与群体等有一定了解，但仅仅了解是无法做出准确的商业策略的，这完全不是一个领域范畴的。所以专业的事还是要交给专业的人去做。不过，在策略及定位确定后，就轮到设计公司来大显身手了。可能有的企业就会觉得很麻烦，交由一家公司来做不是更好，思想更统一，也避免沟通偏差产生的麻烦。愿望是好的，但现实往往很难实现。刚刚说了设计公司很难做到准确完善的策略及定位，同样营销策略公司也很难做出真正优秀的商业设计，这两个体系的思维方式都不一样，确实很难由一家公司全部搞定。不过也并非绝对，人外有人天外有天，其实也有能真正做品牌全案的公司，但那代表着一个字：贵！国际顶级的策略或者设计公司是可以独立完成品牌全案的，甚至可以做到快速的让一个品牌从只有想法到切实落地深入人心。当然这些公司也不是一个团队就能完成，他们也是需要多个团队共同合作，并且还需要非常庞大的成本投入，动辄上百万甚至千万的费用，而这不是什么企业都可以接受的。可无法这样大手笔投入的企业该如何呢？那就只能在有限投入的情况下，找到最适合自身的合作公司，获取最符合切身需求的服务了。把有限的资金投入到对的地方，而在对的地方也要舍得投入。毕竟价格和价值是成正比的，高额的精准投入比起盲目的廉价投入，其回报率一定是更高的。爱谷品牌说做这一系列分享，就是想将我们对于品牌设计的理解跟经验拿出来，把我们所了解的关于品牌打造方面，您需要做什么、我们能帮您做什么展现给您，虽是一家之言，但也有着很高的行业共性，从而让您在进行品牌设计时，可以更从容更顺利。

　　▪LOGO诞生记*下篇一周的时间很快就过去了，今天我们又如约相见。上周我们将LOGO更全面深入的做了分析讲解，对于LOGO的意义、作用以及设计要点都进行了了解。那么本周就将进入最后的环节，来看看LOGO到底是如何设计出来的吧。LOGO设计不是艺术设计，不能是天马行空无拘无束的想象，它有着很多的条件限制，在上一篇咱们讲过，所以LOGO设计的最初期是要非常理性的。首先，为一个企业或品牌设计LOGO，需要充分了解该企业或品牌所属的行业、企业或品牌自身的详细情况、市场及客户群的状况等等……所以，LOGO设计的第一个阶段就是分析阶段——设计研究。在设计研究中我们需要搜集该行业的顶级品牌的相关信息资料，还有设计需求方的竞争品牌各类信息，以及设计需求方自身的各类资料，从他们的市场定位、用户定位、视觉形象等方面进行对比分析，寻找行业共性与品牌特性差异，从而为设计需求方设定新的视觉形象定位，确定其设计方向。在这一阶段，需要在搜集资料信息中投入大量的精力和时间，因为丰富全面的资料是做分析的基础，这方面如果无法做到位，那么自然会影响到后面的分析准确性。资料搜集完毕后则进入研究分析的工作，了解行业概况以后，对比设计需求方与其直接竞争品牌的各方面信息，再结合行业领军品牌的各方面情况，为设计需求方寻找到既符合其自身特点又明显有别于同行业竞争品牌的定位区间，以此定位区间作为突破口，最终为设计需求方确定新的设计方向。在整个设计研究中，除了资料搜集整理会需要大量精力与时间投入，研究与分析更是要吃光脑容量的。尤其是在行业对比后发现客户的差异性很小的时候，这时要为客户找到新的方向就会无比困难，因为LOGO的同一性特征，设计也是要符合事实的，我们不能凭空创造本不属于客户品牌的特性。这种情况，在尽可能找到差别性设计方向的同时，还要在后期设计创作时，于各细微之处更多的做创新设计。做好设计研究之后，通过理性的分析疏导，得到设计方向的结果，第一阶段工作就完成了。之后就开始第二阶段——提炼阶段。这一阶段的工作是要将客户企业或品牌自身的理念，特征、目标等概念化，再浓缩为关键词，将这些关键词提取出来，依照之前确定的设计方向进行关键词组合，这些关键词组合将是之后LOGO设计元素的来源。提炼的阶段是至关重要的，关键词的提取直接影响之后的形象设计，词的意义有偏差，会导致LOGO表达不清或表达错误，词的组合不当，则会导致设计美感的缺陷。因此在这一阶段，可能会有非常多的关键词组合，进行不断尝试以达到最能有效表现特性且便于设计出美感的元素提取。提炼的工作同样是理性思考的过程，同第一阶段的分析研究一样，都是理性思维占主导。可能很多人都觉得平面视觉设计是很感性的，但其实并不是这样，总的来说平面视觉设计确实感性因素更强，但其与商业行为结合，则必然要有理性的框架做支撑，否则无法达到其商业价值。LOGO设计便是这样，前两个阶段的理性思考就是为LOGO确立正确的框架基础，只有这样，设计出的LOGO才会是有实际作用的，而且也正是有了这个理性的框架，才能在第三阶段真正的设计创造中放开感性思维，在LOGO的实现上展现无限可能。那么下面就是开始第三阶段——设计创造阶段了。这一阶段概括来说就是先放后收、先松后紧的过程。先将思维完全放开，然后一点一点收回贴合主题；先随意的做图形组合与变幻，最后再一步步的严谨规范。放飞思维，头脑风暴在第二阶段提取出关键词后，需要把这些关键词延展为具体图像，再由图像转化为图形元素，之后利用这些图形元素进行LOGO的设计工作。关键词大多是某些精炼的概念，由这些概念可能会联想出非常多的图像，这时就需要开启设计师们的脑洞，发挥无限的想象力，尽可能多的延展图像。举个例子，比如这样一组关键词“诗情画意、年代感、文化气息、清新淡雅”，这其中“清新淡雅”主要体现在视觉风格和色彩感受，那么图像要从另外三个词来延展，像“诗情画意”会联想到高山流水、国画、书法、扇面甚至一些地方戏曲相关元素；“年代感”则会联想到古典乐器、七八十年代生活起居用品、瓷器等等；“文化气息”则又延展到文房四宝、屏风、茶道、香道、古书……延展图像时不必考虑太多的条件限制，尽量广阔的发散思维，而当延展结束后，则该停止自由的脚步，将延展的图像进行筛选，以之前确定的设计方向以及客户自身的理念跟特点作为标尺，将思维拉回来，最终选择准确的延展图像。化繁为简，由具象到抽象确定了延展图像后，这时就开始真正设计的阶段了。我们需要把这些图像转化为简练抽象的图形。LOGO的设计来源于这些具体图像，但不能是图像的堆砌，而且过于具象的图像不适于快速记忆，所以我们需要将这些图像的显著特征找出并放大，然后将其抽象化简单化，这时得到的图形元素才真正是LOGO设计所使用的。这个阶段则又是一次脑洞放开的过程，抽象化也会变化出多种多样的图形样式，设计师要做的就是拿出一叠厚厚的纸，开始画出各种具体图像的抽象图形。自由随意，绘制草图图形元素创作完毕，就要开始设计融合了。这些元素直接摆放在一起可不算是LOGO设计，需要设计师利用专业的角度和技法将它们融合，使其美观舒适。在这个时候，依然还是采用手绘，这样更加便捷，更有利于设计师发挥，并且元素融合的形式方法多种多样，设计师要进行不断地设计尝试，最终画出最适合的方案。不过这个阶段不必考虑过多的细节处理，草图的绘制也不必过于精细，那样既浪费宝贵的时间又会限制设计想象的空间，就好比画画一样，现阶段要考虑的是打稿的型准跟整体画面的大关系，而不必在此时去抠细节，过于执着于一点，反而会影响整个面。细致美化，深入设计待画出满意的草稿以后，就该研究细节了，调整整体角度、曲线的弧度、圆角的大小、转折的流畅度等等，这很有可能会是一个很漫长的过程，通过无数次的调整修改，最终才会得到最美观的效果。标准化规范化，LOGO设计完成细致深入调整草稿以后，LOGO的设计就基本完成了。不过要想LOGO可以自如的应用，还需要进行这最后一步，标准化制图。之前的草稿都是手绘，即使最后深入设计转入电脑进行绘制，依然会有不规则的地方。这时则需要以一些规范标尺来重新调整LOGO的图形，使其更加规整，更加的标准化。我们会利用网格调整LOGO中的一些留白间距、LOGO整体的长宽比例；或者利用黄金分割审视LOGO整体的协调性；还需要一些辅助线，让LOGO的一些圆角或斜面更加的统一规范，最终，一款精美的LOGO终于诞生了。在LOGO设计正式开始时，除了上述说到的需要考虑的方面，其实还有一个方面，就是关于未来LOGO的应用，如果我们做的是一套VI设计，那么应用方面自不必说，如果只是设计LOGO，虽然没有关于应用的设计项目，但在设计LOGO的时候依然还要考虑其应用的适应性，如果一款LOGO只是单独看着好看而无法应用于其他环境中，那么LOGO自身设计的再精美，它也是一款失败的设计，这也是设计师自身职业素养的缺乏以及对客户的不负责任。至此，LOGO设计的整体流程就介绍完了，做这几篇介绍，目的就是希望大家尤其是非设计圈的小伙伴更加了解LOGO设计，在日后与设计师合作时能更好的沟通双方的想法，了解设计意图，也更清楚自己的投资花费在哪以及是否值得。LOGO设计虽然最为核心但也只是整体品牌设计中的沧海一粟，一个LOGO都需要如此繁复的过程，更不用说其他的设计了。期望所有设计合作的双方都可以更宽容体谅，多从自身的角度立场跳出来审视问题，相信未来我们可以拥有更好的设计氛围，共同打造更多优秀的民族品牌！本期到此结束，又会暂时告别，期待未来更加精彩To Be 康提牛……

　　▪LOGO诞生记*中篇LOGO在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个LOGO里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的印象。关于LOGO的重要性，在之前的分享中已经多次提及并且上一篇内容也着重进行了讲述，就不再重复了。今天我们就要开始LOGO如何设计如何诞生的话题了。那么LOGO到底是如何设计的呢？在说明其设计流程之前，我们还是先要更深入的了解一下LOGO这位重量级大咖！首先看看LOGO的作用，这点在之前的篇章中有说过，咱们再总结回顾一下：第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。从其主要作用中我们也能分析出LOGO设计的首要原则：系别性、领导性、同一性。所以LOGO的设计开端并不是天马行空的。咱们再来说说LOGO的几种基本组成形式：图形LOGO：由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。字体LOGO：使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。图像LOGO：使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。现在我们看到形形色色的LOGO，基本上都属于这三种组成形式。除了组成形式外，LOGO还有不同的表现形式，作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。合成文字: 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。这样既能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解，又可以使造型后的文字较易于使观者留下深刻印象与记忆。下面我们再聊聊LOGO设计的理念，logo设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。我们概括一下其几个要点：LOGO要跟客户相关——你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO，无论你的设计多么让人拍手叫绝，也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。继承传统——潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。追求独特——从设计一个容易辨认的LOGO开始，让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。方便记忆——很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是抓住这一瞥的时间，让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。小地方见大智慧——理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节，这样的LOGO才能用在不同的环境下。通过以上的介绍，相信大家都对LOGO有了更深层的了解了，也清楚LOGO设计并不是一项简单的事情了，它不可能是告诉我一个名字，我坐在那闷头画一天就能创造出来的。如此，LOGO设计并非一个简单的过程，那它的设计流程又是如何的？如果看总体流程，倒不是比较复杂，总共就三个阶段，分析——提炼——创造。这样看流程很简单啊，那前面分析的LOGO设计并不简单又体现在哪？那是因为在第一阶段，首先要这样……然后再这样……之后再那样……第二阶段先这样……再那样……到底是闹哪样啊……！！！嘿嘿，关于这样跟那样的具体内容，咱们下次再继续说咯。下一期的品牌说我们将具体的讲解LOGO设计的每一个阶段都要做哪些工作，又如何做这些工作的。相信大家看过之后，就应该彻底的了解了LOGO是如何而来的了。So，see you next week~本期告一段落，下周精彩继续To Be 康提牛……

　　▪LOGO诞生记*上篇时隔多日，爱谷品牌说回归了。那么在品牌说消失的这两周，小编同志是去做什么了呢？啥也没做，就是太热懒得写——哈哈，开个玩笑。这两周当然是做准备了，这不今天就带着干货回归了！在开始今天的主题前，我们还是先来回顾一下之前我们讲过的内容吧，毕竟讲了八期，之前的内容没准大家都忘了。我们最初先概括的讲述了什么是品牌设计，它是一个很庞大的体系，可以说围绕着品牌塑造的一切事物都涵盖其中。之后我们在品牌设计这个体系中提取品牌形象设计作为主线，分别讲解了品牌形象设计各部分包含的内容及其意义所在。在分解VI设计时，我们曾讲到过关于LOGO的一些内容，虽然其属于品牌形象中灵魂级别的存在，但由于是线性讲述，所以没有详细分析这一个点。那么今天，我们就将这个点放大，详细的说说关于LOGO的故事。说起LOGO，恐怕现在没有人不知道了（大概除了幼儿园小朋友），它是代表企业或者一个品牌最重要的视觉符号。创立一个企业或者一个品牌，不仅需要起一个名字，还需要有自己的LOGO。不过LOGO并不是商业发展的现代才产生的，它可是非常古老的呦。LOGO是logotype一词的简称，意为一家公司的签名或符号，这个词的起源来自于希腊语“logos”，是文字的意思。然而LOGO概念的起源，则更为久远，要追溯到上古时代，那时的LOGO就是“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上。后来“图腾”又作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。在日本，也都有代表各个家族的家徽。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。在现代，LOGO已经是商业活动中最不可或缺的成员，不仅仅是用以区分识别的符号，更是企业或品牌的脸面，设计精美的LOGO会为企业增添更多的吸引力。人们都是喜欢美好的事物的，看到精美的LOGO就更有可能想去了解这家企业以及他们的产品。试想如果第一眼看到的是一个丑爆了的LOGO，又有多少人愿意再去深入了解其背后的企业内涵和产品属性呢？所以LOGO的运用已经有超级久远的历史了，它并非我们现代人专属使用的。虽然古时与现代在LOGO使用的概念上有所不同，但都可以说明LOGO对于我们有着极高的重要性。其实对于LOGO的重要性，我想大部分人应该都是有共识的，不过对于LOGO设计的看法，恐怕就各有不同了。可能有些企业要自己来设计，因为觉得只有自己才最清楚自己需要什么。也有些企业会找人来设计，但只是主观的选择自己喜好的设计方案，亦或者直接要求设计师按某种样式来设计。有这些想法的企业我想更多的可能是曾经被设计公司伤害过的，然而设计公司也并非就真是敷衍或忽悠，也许就是想法不切合，沟通不到位，究其根本，可能就是因为企业对于LOGO设计没有真正的了解，不知道LOGO是经过何种过程创作出来的。所以，我想这个设计过程应该让所有有设计需求的人都了解，只有企业清楚整个流程，才能更好的了解设计师的设计想法，从而达成完美的合作。而设计师也能让企业知道高昂的设计费究竟是花费在何处，而不是感觉花了很多钱最终就只拿到一个简单的图案。那么下周，我们就讲一讲我们在LOGO设计上的流程，虽然设计的技巧各式各样，但设计思维应该是相近的，希望我们的流程介绍可以让大家能够对LOGO设计形成比较深入的了解。So，see you next week~本期告一段落，下周精彩继续To Be 康提牛……

　　▪在上周我们开始分解VI应用设计，由于VI应用设计的内容很多，篇幅较长，所以我们将其分为两部分来介绍。上周我们聊过了两个子系统——行政商务跟内部环境，今天咱们继续将剩余的几个子系统的内容具体做个介绍。 行政商务跟内部环境两个子系统之后，则是另一个重头子系统——宣传系统，这也是每个企业或品牌都最为重视的部分。这部分是将企业或品牌在推广宣传时将会用到的所有媒介进行规范设计，虽然并非终端设计，但未来的所有终端设计都将以之作为设计标准。 随着网络信息化的普及，推广宣传的渠道与方式也在不断增加与更新，除了传统媒介，新生的线上媒介在此系统的设计中也会变得戏份更重。还是先来看看宣传系统的大体内容：宣传系统的内容介绍完了，那么企业或品牌在VI应用设计上必需的三个子系统就都介绍完毕了。除了行政商务、内部环境跟推广宣传这三个子系统之外，还有服装、物流交通、公共关系这三部分，不过这几项根据行业的不同，就不属于所有企业或品牌所必需的了，会根据实际情况来调整选择设计。 服装方面，其实说他不是必需是指着系统而言，统一服装对于企业或品牌来说还是必需的，只不过并非所有行业都会在其服装上形成系统，大多只需要一两套统一的着装变够了。但一些大型的综合产业类企业，在服装上则会需要系统化的设计了。细分的话会包括：交通物流，同样也是根据不同行业，其所涉及的内容也不同，如果就是专业做物流的企业，可能各类交通工具都要进行设计，从飞机货轮到派送人员的单车；而有些企业可能只需要一辆班车，或者公用商务车。最后是公共关系方面，它不同于服装和交通系统，其实这部分还是应该算是企业或品牌所必需的，除非这个企业或品牌不参加任何展会，不做任何营销活动，更不注重与客户的关系，我想这样的企业或品牌肯定是不存在的。之所以又说它不是必需的，是因为其所包含的内容是没有界限的，凡是可以作为礼品赠送的物品，都可以归结到此范围内，然而又不可能将所有的物品都做规范设计，所以这部分的内容有些企业会做几项常用的礼品规范，而有些企业则会在实际需求时交由礼品公司来设计。OK，到这里，VI设计方面的全部内容就基本完结了。不过品牌设计的事情并没有完结，它还有很多可以聊的话题。咱们先休息一下，不久之后我们再来分享关于品牌设计的其他事儿！ 本篇告一段落，下期再续To Be 康提牛......

　　▪今天闲话少叙，书接上文。在上一周我们将VI应用系统做了概括的介绍，今天咱们就将展开其各个子系统，了解一下各系统具体包含哪些内容吧。 由于VI应用系统的内容还是很多的，我们也会把这部分分两期来介绍。这周咱们先看看行政商务跟内部环境这两个子系统，结合图例来进行说明。 商务行政系统（各类商务文档办公用品等）这一系统中的内容，是企业或品牌主最为常用的。在与客户的交流中涉及的所有实体或非实体物品，都是展现品牌形象的有效载体。 先大致列一下这个系统包含的内容： 下面我们跟着图例来具体的了解一下，我们还是以严谨细致的罗氏集团品牌形象来作为示范。 看到这些VI应用的设计，可以发现，不仅仅LOGO、辅助图形是重要的识别符号，版式排布也可以作为有效的设计语言，形成特殊的品牌符号。 内部环境系统（标识及导视）这一系统是对内及对外都非常有意义的应用系统，然而却经常被忽视。优质的内部环境、标准规范的标识导视，对内来说，会提升自身员工的凝聚力与品牌自豪感；对外来说，更是展现品牌高品质的有力途径。 这部分的大致内容包括： OK，今天先到这里，下周再继续把其他子系统的内容讲完。 本期暂告一段落，下期再续To Be 康提牛……

　　▪在上一周的爱谷品牌说中，我们把品牌形象设计基础部分的内容——标准色设计、标准字设计以及组合规范与比例限定为大家做了讲解，那么基础部分的全部内容就都分析完了，相信大家对其涉及的具体设计项目、设计意义以及重要性都有了基本的了解。今天咱们将展开下一个部分的探讨，看看在基础形象之后，又该进行哪些方面的设计。 企业或品牌的基础形象设计完成后，需要将其传播给公众，而传播是需要载体的，那么就需要将基础形象部分做延展设计，将其融合到各种传播载体之中。但传播载体是非常繁杂的，如何在各种传播载体上做到即有形象识别性又极具统一性，这时品牌形象设计的另一个组成部分——VI应用设计便要登场了。 VI应用设计并非具体的单项视觉设计，而是一套系统化的设计应用规范。它是基础形象部分在各类传播领域及载体上的应用准绳，诸如：LOGO在宣传页或者户外广告中的展现位置、标准色该如何体现、何时采用及如何使用辅助图形等等。 啥？又是规范？可能您又会觉得，不是具体的视觉设计，只是定个标准，哪还用得着设计公司来设计，我们自己定就好了，不就是LOGO摆位置么…… 您如果这样觉得，站在您的立场上确实无可厚非，因为您最终看到的VI手册上就是摆位置。但是如果您换位到设计公司的立场就会了解，这摆位置可不是随随便便就摆出来的。 首先，应用设计规范同样要符合品牌的定位、理念等核心概念，比如高端商务酒店，即便基础形象设计非常到位，非常符合精英阶层的气质，然而随意的应用设计依然可以将它变为普通的快捷酒店。 再者，虽然应用设计是无实质视觉主体的位置规范，但在做设计时却要考虑各种视觉主体，要使做出的规范化设计能够满足各种视觉主体的应用，如果只是随意的定个位置，在将来做终端设计时会发生各种位置冲突的问题，可能LOGO的位置会发生多种变化，不仅影响形象的统一性，VI应用规范的意义也不复存在了。 另外，应用设计强调形象统一性，但统一不代表着完全相同，并不是将基础形象元素都摆在传播载体的某个大体相同的位置就万事大吉了。不同的领域不同的载体，其应用方式必然是不同的，甚至是必须要有变化的，这样才能避免公众的视觉疲劳。但在这些变化中还要寻求统一性，让公众接收到的视觉传播丰富而不杂乱，并且有着明显的统一认同，这也不是随意摆摆位置就能做到的。 综上所述，您应该就了解了，应用设计虽然只是制定设计规范，但其并不简单，能否做出优秀的终端设计也都依赖于完善的VI应用设计。 之前提到VI应用是一套系统化的设计应用规范，那么这其中又包含哪些设计项目呢？可能很多人也都有相同的问题，之前也有很多客户提出过我们想做VI设计，但我们并不知道该做什么。所以接下来，咱们就来聊聊VI应用设计都包含哪些内容。 VI应用是一个庞大的系统，之下包含很多内容，我们根据不同的领域可以将他们分为几个子系统。 A. 商务行政系统（各类商务文档办公用品等）这一系统中的内容，是企业或品牌主最为常用的。在与客户的交流中涉及的所有实体或非实体物品，都是展现品牌形象的有效载体。B. 内部环境系统（标识及导视）这一系统是对内及对外都非常有意义的应用系统，然而却经常被忽视。优质的内部环境、标准规范的标识导视，对内来说，会提升自身员工的凝聚力与品牌自豪感；对外来说，更是展现品牌高品质的有力途径。C. 宣传系统（各类广告宣传物料）这一系统是公认的非常重视的，是所有企业或品牌不可或缺的。D. 服装系统这一系统并非所有企业或品牌都需要全面设计，根据行业特点来决定，在设计内容较少时也可归类为商务行政系统之内。E. 交通物流系统（车体、飞机、货轮等形象）这一系统同样根据行业特色及实际需求而定。F. 公共关系系统（公关用品）公关活动时所应用的物品也是展现品牌形象的绝佳载体，可能企业在没有实际需求时并不在意，但其作为有效的品牌传播途径还是很有必要做好规范设计的。 我们将VI应用的设计内容分为这几个子系统，基本涵盖了所有应用载体。另外还有一个大项，是关于产品方面的，对于研发制造实体产品的企业是比较重要的。产品也有其形象识别系统，简称为PI系统，而我们认为VI与PI也是要有紧密联系的，它们是相辅相成互相助力的。关于这一部分，我们会在以后单独提出来重点聊一聊。 VI应用部分的概况就是如此了，本周咱们先对其有一个总体的初步了解。下周的爱谷品牌说，我们会把每一个子系统都展开，具体看看它们都包含什么内容以及要如何考虑其设计吧。 本期暂告一段落，下期再续To Be 康提牛……

　　▪上周我们聊到品牌形象设计中基础部分的设计，这部分可以说就像是整个品牌形象设计的心脏，非常的关键与重要，因此为其投入的精力也是非常大的。然后分解剖析其重要的原因，谈到了辅助图形设计。那么今天咱们继续，将品牌形象设计基础部分剩余的内容讲完。 基础部分品牌形象，除了LOGO、Slogan、辅助图形外还有标准色、标准字以及组合规范跟比例限定的设计。咱们继续一项一项的来说。 色彩计划——品牌标准色设计。现在标准色的概念很多人都是有的，也经常会有客户提出我们要设计新形象，设计个新的LOGO，然后定个颜色……然而实际上标准色设计可并不是简单的选定一个颜色而已，它也是自成一套系统的。 首先，在做LOGO设计的时候，其实就要考虑标准色了，LOGO本身的色彩就属于标准色的一项，LOGO的颜色要符合其行业特点及品牌特色，而且LOGO是一个品牌最重要的视觉符号，它的颜色需要是固定的，所以还要考虑到在不同的应用环境中都要醒目。因此，它的色彩设计就需要很谨慎很理性的去思考。不过有一个情况下，LOGO是会改变颜色使用的，那就是在深色背景下的纯白色，那么这时，标准色的另一项色彩设计便出现了，那就是背景色。在这之外，还有一个重要的颜色设计——品牌识别主色调，也就是人们经常认为的品牌标准色啦。这个品牌识别主色，是品牌形象展现时最常用的颜色，也会是应用范围最广的颜色。而有主那么必然有辅，所以在品牌识别主色设计的同时，还要有识别辅助色的设计，这也是为了在行业特质相同时更有效的达成识别差异性。另外这些颜色本身设计的同时还要考虑如何搭配使用，设定不同应用载体下的使用规范。一个看似简单的标准色设计，其实包含的思维也是非常庞大的，所以也必然是要花费大量的精力的。 说完了标准色，那么咱们再来看看标准字的设计。说到标准字，可能很多人都会觉得它是最没有设计含量的，大多都会觉得不就是选字体么，这有什么可设计的。可实际上并非如此。 第一.标准字设计并非只是选字体。既然是设计，那么必然不会只是直接选择某个素材来使用。像品牌名称的简称简写，或者某些特定的语句和词汇，它们的形象都是需要设计的，它们都要具有品牌识别的功能，所以这些并非直接选用通用的字体。 第二.成品字体的选择并非易事。除了特定的字体形象设计外，当然也会选择通用的成品字体，但这也不是很简单的找几个字体文件就解决了。字体的选择要与设计出的形象相匹配，也要体现品牌的特征与气质。而一个品牌的形象展现不能只使用一种字体，也必须要有变化，但这个变化又要保持一个统一度，不然会给人杂乱无章的感觉，对品牌缺乏信任感。所以不但要选择符合形象气质的多种字体，还要对不同作用的文字展现进行字体规范设计。 可能有人觉得，不就是文字么，随便选个字体不就完了，还弄这么多规范多麻烦。但请您试想一下，如果您看到一个品牌，今天做了个广告是一种字体，明天出了个广告又是另一种字体，而且这字体还跟品牌的气质完全不搭，那么您会对这个品牌有什么感觉，会觉得它是一个优质的品牌么？而且随着品牌的做大，可能会出现很多分区代理以及合作领域，如果没有标准字规范，那么不同层级的市场所展现的文字形象就可能是五花八门的，那么其品牌的被信赖感则会大打折扣。所以标准字设计的作用就体现于此，它具有一个品牌信息管理的职能。那么有如此重要作用的标准字设计自然也是会投入很大精力在其中的了。 基础形象中还有最后一项内容，那就是组合规范与比例限定设计。这一项不再有图形方面的设计了，而是规则的设定。它所起到的作用更多地表现在统一性而不再是识别性。组合规范方面包含LOGO图形与文字的组合形式、LOGO与标准字的组合形式等；比例限定则包括LOGO在应用中最大和最小的尺寸规定，LOGO不可被侵占的区域规定等。这些规范设计保证了品牌形象展现时的统一性，提升品牌的品质感与信赖感。 这项规范设计也经常被轻视，觉得并不重要，然而这项内容如果做的不严谨，将对以后的品牌形象应用设计和终端设计造成很大的影响。俗话说，无规矩则不成方圆，品牌形象也是如此。再者说，品牌能否长远发展，其重要的一点也在于其用心和严谨，品牌形象就好比一个品牌的衣装言表，如果对自己都不够用心，那么又如何能够做到让公众热衷的品牌呢！ 截止于此，品牌形象基础部分的设计内容基本都讲完了，大家也能够了解到为何这部分如此重要并且需要大量的设计投入了。之后爱谷品牌说将会开启品牌形象应用设计部分的话题，看看应用部分的设计又包含了哪些内容以及又有哪些要注意的地方吧。 本期暂告一段落，下期再续To Be 康提牛……

　　▪在上一周的品牌说中，我们总体概括的讲了品牌形象设计的感念、内容以及流程，从这一期开始，我们就来分解品牌形象设计，一个步骤一个内容的聊一下。 今天我们来看看基础形象设计的部分。基础部分的设计内容虽然不多，但确是重头戏，可能整个品牌形象设计项目，其50%甚至更多精力都会投入在这部分，因为这部分的内容将是贯穿后续VI延展设计以及将来终端设计的最重要的元素。再重新回顾一下基础形象设计都包含哪些具体内容，LOGO设计，Slogan设计，辅助图形设计，标准色设计，标准字设计以及组合规范跟限定比例设计。看上去基础这部分只有这么六项内容，为何却需要很大的精力，将更多的创意思维投入其中呢？咱们一项一项的说。 首先来聊聊LOGO，品牌标志的设计。虽然从逻辑关系上讲，LOGO只是整体品牌设计中众多环节中的一项，它属于品牌设计中品牌形象设计项的基础形象设计部分的一个内容，但在比重上，它的分量却非常的重。LOGO是品牌甚至企业的脸面，是所有品牌识别性信息中最重要的符号，也是在品牌传播时存在于公众视线中最直观最频繁的品牌符号。往往谈及某一品牌，人们最先在潜意识中搜寻的印记也便是品牌LOGO。咱们可以自己做个小实验，搜集一些著名品牌，然后看着品牌名称在脑中进行联想，看看最先浮现于脑海中的是什么。比如耐克，首先想到的应该是那个大对勾而不是某一款鞋或者衣服；再比如麦当劳，第一个出现的形象也会是黄色的大M而不是各种汉堡套餐，虽然不是每个人绝对如此，但肯定是一个普遍性现象。所以如此重要的LOGO，必然要花费大量的心思去设计的。 然后说一下Slogan，也就是品牌标语品牌口号。可能很多企业都觉得这个Slogan并没有多重要，有个好看特别的LOGO就可以了。其实Slogan是有其重要作用的：第一，Slogan有品牌理念传播与情感表达的作用，Slogan将品牌的文化理念目标的感念概括为一句简短的口号，更直观的传达给公众，并且与公众达成情感共鸣从而得到公众的认可；第二，Slogan对于LOGO的视觉个性具有增益作用，在与LOGO共同展现时会有更多的特殊性与差异性，提升品牌识别度；第三，优秀的Slogan可以具有和LOGO同等级的品牌识别度，比如在包装或者品牌形象广告中，过多的重复展现LOGO会让人产生视觉疲劳，这时Slogan便可以替代LOGO单独使用，以提升品牌传播力度。所以，品牌Slogan其实并非可有可无的，它同样具有举足轻重的作用。而且，在我们看来，Slogan的设计其实要更优先于LOGO来进行设计，这里所说的设计并不是指形象化设计，而是设计Slogan的内容。因为Slogan是对品牌理念等概念信息的高度概括，它其实对于LOGO设计的方向也具有指导性，所以我们觉得Slogan的设计顺序其实要优于LOGO设计的。 再接下来，我们再来讲一下辅助图形设计。可能也有很多人不明白，我们做了LOGO设计，又有独特的Slogan，为啥还要搞这个辅助图形？关于辅助图形的作用，其实跟Slogan也是差不多的，就不再重复一遍了，咱们就更形象化的举例说明一下。比如在某些宣传物料，或者展会展台中，你不可能总是采用超大的LOGO展现于版面中，这时就可以采用辅助图形进行版面设计，人们可能第一眼会看到你的辅助图形从而联想到品牌LOGO来唤起品牌记忆。所以，品牌辅助图形设计，对于品牌识别度的贡献也是很大的。 说到辅助图形，咱们就再简单提一下与其作用相当的另一个符号性元素，那就是品牌吉祥物的形象设计。这个品牌吉祥物倒不是所有品牌的必需品。品牌吉祥物大多是将某一物品或动物做拟人化设计，更多的应用于线下实体营销，对于品牌推广有着很好的辅助作用，而且也受行业和产品的限制与影响，所以并非品牌形象设计之初就必需的，也可在有现实需求的情况下再进行补充设计。 以上咱们聊的就是基础形象设计中最核心的三大项，了解了这三大项的作用想必您也就清楚为何基础部分需要投入大量精力了，除去这三项还有标准色标准字以及组合规范和比例限定的设计，而这几项同样对于品牌形象具有很重要的意义，那么这几项咱们再下一期品牌说再聊吧。 本期告一段落，未完待续！To Be 康提牛……

　　▪经过一周的蛰伏，爱谷品牌说又如期而至。不知大家是否还记得之前的内容，咱们先做个简短的回顾。之前我们概括的讲了一下品牌设计的概念。品牌设计并不是单纯的视觉设计，它包括的范畴十分大，可以说围绕着品牌创建的所有要素的设计都属于品牌设计的范畴。而这其中作为视觉系的品牌形象设计又是整体品牌设计所有环节中非常至关重要的一个分支，它是品牌与公众沟通的桥梁，可以说没有品牌形象设计，公众则无法真正去了解品牌，更无从去认知与接受品牌。那么，这次我们就将品牌形象设计展开剖析，真正的了解品牌形象设计的概念、内容以及流程。首先，来了解一下品牌形象设计的概念，品牌形象设计是基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。这段品牌形象设计的概念其实就是之前我对其重要性做的解释的概括总结，符号沟通也就是将品牌的所有理念通过视觉形式传达给公众。下面，咱们再来说说品牌形象设计包含的内容。在其概念中说到了四个过程，这四个过程就对应了品牌形象设计的几点内容。品牌解读及定义——这其实是进行品牌形象设计的预备工作，是将品牌理念进行消化与构想，为视觉化做方向准备。品牌符号化——将品牌理念的理解与构想进行视觉图形设计。这部分主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用，这也就是我们常说的LOGO。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好，标识物也称为品牌辅助图形。标识语也就是品牌Slogan，它的作用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。这三项设计也就组成了品牌形象的基础部分。当然，更完善的基础部分还会包括色彩和字体等的标准设计。品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整——这两个过程是将品牌形象的基础部分做延展设计，将品牌符号扩展应用于各个领域中，并且形成系统化统一化的应用规范。上面这四个过程所对应的内容都属于品牌形象设计的范畴，而它们组合在一起也有一个专有名称——VIS视觉识别系统，对于它的设计就被称为VI设计。不过，VI设计并非品牌形象设计的全部，其实VI设计更多的是应用领域和形式的限定及规范，它是整个品牌形象设计的框架与指导，是品牌形象设计的核心。可能就是因为它十分重要，所以很多人开始混淆，觉得品牌形象设计就是VI设计。实际上品牌形象设计还包含更多的终端设计，从一张名片到一条形象广告甚至于一场大型的活动设计，都属于品牌形象设计，只是这些终端设计都有各自的类别名称并且多为单独设计，因此脱离了品牌形象设计的概念。而也正因此，很多企业在创建品牌的过程中，可能做了无数终端设计，然而始终无法在公众心中形成完整的品牌烙印。随着品牌形象设计的概念与内容的分析，其设计流程其实也已经很明显了，而且我们也在之前很多文字中都有所体现，所以关于流程不再赘述，以一张图片来说明就足够了。看过流程，我们了解到品牌形象设计的整体步骤是怎样的了，不过每阶段具体要做什么，又有哪些值得探讨的地方呢？爱谷在下一期品牌说，开始跟您逐一聊聊！本期暂告一段，下期继续To Be 康提牛……

　　▪在上一期的分享中，我们开启了品牌说这个系列篇，并且在开篇中挖了一个小坑，就是品牌形象设计在整体品牌设计中是非常重要的。今天我们就将这个小坑填上。 不过要说明品牌形象设计的重要性，还是得将品牌设计所包含的其他方面简要说明一下。上次讲到创立品牌，要涉及到定位、理念、故事、客户、服务、组织等等方面。 首先说定位，做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。因此品牌定位是创立一个品牌最核心最基础的环节。简单地讲，具有明确的品牌定位，消费者才知道你真正是做什么的，在有特定需求的时候会想起你。品牌定位也是包含很多分支的，比如：市场定位、价格定位、渠道定位等等……这里就先不细说各种定位的含义了。然后是理念，品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。确立和统整品牌理念，对于企业的整体运行和良性运转具有战略性功能与作用。确立的特的品牌理念，对内可以加强凝聚力，对外则可以建立品牌认同。 再者是客户关系与服务，一个品牌对于客户意味着什么，在客户的需求中扮演什么样的角色，确定了相应的关系又该提供怎样的服务并以此维护并发展客户关系。这也是创立一个优质品牌所要具备的。具有特殊感受的客户关系和服务，是拉近品牌与消费者的姻缘线，同时也是树立品牌个性的一大因素。拥有明确的定位、独特的理念、特殊的客户关系与服务，还需要一个载体来承载，那么就需要品牌故事了。虽然说是故事，但它并非凭空捏造，而是将定位、理念、客户关系等通过事实做出来。丰富的品牌故事对于品牌传播有着极大的助推作用。 上面说的这些都是品牌设计中非常重要和关键的环节，那么为什么又说品牌形象设计至关重要？其原因就在于品牌形象设计是将品牌完整呈现于公众的表达方式。无论是定位还是理念亦或是服务，最初的设计都只是概念，这些概念最终要能呈现给公众与消费者才有意义，那么通过品牌形象设计，将这些概念形象化具体化，利用视觉和听觉感受传递给公众和消费者，这样才能在公众及潜在消费者的心中形成烙印，最终成为公众认可的品牌。 品牌形象设计可以说是品牌与消费者之间沟通的桥梁，因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。优秀的品牌形象设计可以准确的将品牌的理念传达给公众，并通过精巧独特的设计树立品牌的个性，形成行业差异化，让品牌的确立更加快速。现在了解到为何品牌形象设计非常重要了。那么品牌形象设计又都包含什么呢？究竟怎样才算优秀的品牌形象设计呢？这又会引出很多细分的问题，那我们就把品牌形象设计就作为一条主线来展开吧，从下一期开始我们就来一步一步分解品牌形象设计。 本期暂告一段，下期继续To Be 康提牛……

　　▪现今每个行业领域都在飞速发展，我们的中国制造也在快速的转型为中国创造，各种自主研发核心技术的出现，也让我们逐步摆脱国际上的技术垄断，产出真正的“高品质国货”。越来越多的企业在加紧创造优质的中国产品的同时也开始意识到要创造优质的中国品牌。这时，一个新的概念也进入了人们的视界，那就是《品牌设计》。说到品牌设计，可能有人说，“品牌嘛，就是商标啦，国际化的讲就是LOGO”；还有人说，“品牌设计，哦，我知道，VI设计嘛”。这些说法其实没错，但是又并不对，那么究竟什么才是品牌设计呢？这个问题其实有一些庞大，且听爱谷娓娓道来，从本次分享开始，爱谷会开启一个系列篇，在这个系列篇中，我们就来聊一聊，关于品牌设计的那些事儿……今天，我们先做个小开篇——“品牌设计？What are you 弄啥咧？”对于品牌设计，其实很多人都已经不陌生了，这个词已经太常听到了，但其实它又是很陌生的，因为大多人无法说清品牌设计究竟是什么。品牌设计的标准含义其实连度娘上都没有，因为它所包含的范围其实非常广，很难用一句话解释全面。所以我们只能以自己的理解来解释一下，那么就是“将围绕品牌的一切元素进行精巧的安排并通过各种形式与途径展现与公众”的过程与结果，这就是品牌设计。经过这种一句话的解释，是不是更不明白了？所以说很难用一句话解释清楚。那么我们就把它拆开讲：1. 要打造一个品牌，需要有清晰准确的定位。2. 要打造一个品牌，需要有坚定的品牌理念。3. 要打造一个品牌，需要有情感传递的品牌故事。4. 要打造一个品牌，需要建立独特体验的客户关系。5. 要打造一个品牌，需要有周到的服务体系6. 要打造一个品牌，需要有严谨科学的组织架构7. 要打造一个品牌，需要有高品质的产品8. 要打造一个品牌，需要有个性的视觉形象9. 要打造一个品牌，需要有…上面这些领域，都是需要进行设计的，而且随着品牌的发展，还会有更多不同的分支领域出现，而所有这些加在一起，其实才是品牌设计。而像LOGO设计，VI设计其实都只是品牌设计当中的一部分，属于品牌形象设计。品牌形象设计虽然只是整体品牌设计当中的一个分支，但是它却是十分关键的，它为什么关键？这个话题咱们在下一期就会展开。 今天品牌设计的小开篇就先说这么点（果真是小开篇，真的很小），品牌设计的这个潘多拉魔盒就先开一个小缝，之后爱谷会逐步展开分支并且呈现主线的，咱们下期继续！ To Be 康提牛……

　　▪设计不单单要站在常人或者强人的角度去进行设计，除了我们眼中的“大多数人”，还有这小部分的人也同样需要设计来帮助，甚至可以说是“庇护”。今天就让我们谈一谈包容性设计。英国标准协会（2005）将包容设计定义为：主流产品或服务的设计能为尽可能多的人群所方便使用，无需特别的适应或特殊的设计。对于来说，包容性设计可以使他们感到温暖，不会感受到自己被社会的抛弃和特殊对待，他们也可以自力更生。对于设计师来说，这是一种综合性的设计活动，将包容性的设计思维贯穿到整个的设计活动中。对于企业来说，这部分是一个商机，根据长尾效应，如果我们在做设计的时候考虑到这部分的人群的极端情况，对企业来说将会产生巨大的商机。在经典的包容性设计研究体系里，以下各项能力是经常会被大家考虑的：包容性设计并非是简单的在产品设计中增加一个环节，并非是仅仅满足产品更容易使用一个标准就够了，并非是为某项身体功能丧失而设计的产。